KATARZYNA PASKUDA: Panie prezesie, co było impulsem do zaangażowania się firmy ERBIS S.A. w kampanię edukacyjną o tematyce ekologicznej? Czy była to decyzja strategiczna, czy bardziej odpowiedź na potrzeby społecznej odpowiedzialności biznesu?
ANDRZEJ JAŚKIEWICZ: Początkowo była to odpowiedź na regulacje prawne i potrzeba edukacji w zakresie odpadów opakowaniowych. Kampania miała jednak na celu przede wszystkim podniesienie świadomości społeczeństwa o roli każdego z nas w ochronie środowiska. Firmy, takie jak nasza, mają obowiązek wpływania na pozytywne zmiany, a edukacja ekologiczna jest jednym z najważniejszych aspektów tej odpowiedzialności.
Kampania, którą realizujecie, koncentruje się m.in. na prawidłowym postępowaniu z odpadami opakowaniowymi. Jakie są dziś, pana zdaniem, największe wyzwania w komunikacji tych zagadnień do szerokiej grupy odbiorców?
Największym wyzwaniem jest dotarcie do najmniej świadomych grup społecznych. Zauważam, że edukacja dzieci i młodzieży w tej dziedzinie została zaniedbana. Życzyli byśmy sobie wrócić do podstaw, jak na przykład zbiórki makulatury w szkołach. To może się wydawać małym krokiem, ale budowanie świadomości od najmłodszych lat ma ogromne znaczenie w tworzeniu ekologicznych postaw.
Jednym z elementów kampanii ma być informowanie o wpływie odpadów z toreb plastikowych na środowisko i zdrowie ludzi. Jak firma ERBIS S.A. planuje dotrzeć z tym przekazem do najbardziej opornych grup społecznych?
To skomplikowany problem, ponieważ wymaga zmiany nawyków i przekonań, które były utrwalane przez lata. Warto pamiętać, że to nie tylko kampanie edukacyjne są ważne, ale także zmiany legislacyjne, jak wprowadzenie opłat za plastikowe torby. Mamy nadzieję, że poprzez takie działania uda nam się skutecznie skłonić społeczeństwo do korzystania z wielokrotnego użytku toreb.
Czy kampania edukacyjna obejmuje także działania skierowane do młodzieży lub szkół? Jaką rolę widzi pan w edukacji ekologicznej młodego pokolenia?
Młodsze pokolenia to kluczowa grupa docelowa. Musimy znaleźć nowe formy edukacji, które będą w stanie dotrzeć do młodzieży w dobie Internetu i mediów społecznościowych. Ważnym narzędziem są akcje zbiórek w szkołach, które mają realny wpływ na świadomość dzieci i młodzieży. Media społecznościowe mogą wspierać takie inicjatywy, ale edukacja „w terenie” wciąż ma ogromną wartość.
W ramach kampanii mają być wykorzystywane środki masowego przekazu i Internet. Jakie narzędzia digitalowe uznaje pan dziś za najskuteczniejsze w prowadzeniu tego typu działań?
Media społecznościowe, zwłaszcza Instagram i TikTok, są idealnym narzędziem do angażowania młodszej grupy odbiorców. Tworzenie interesujących treści wizualnych, które mogą dotrzeć do szerokiej grupy, jest bardzo efektywne. Ważne jest jednak, aby te informacje były krótkie, zwięzłe i angażujące, ponieważ w przeciwnym razie łatwo giną w tłumie.
Czy przewidujecie w kampanii elementy interaktywne – np. quizy, aplikacje, wyzwania społeczne? Jakie mechanizmy mają według pana największy potencjał angażujący?
Myślę, że aplikacje, które pozwalają na śledzenie postępów w recyklingu lub wyzwań ekologicznych mogą zyskać dużą popularność. Elementy interaktywne, jak quizy czy wyzwania, które angażują użytkowników do aktywnego działania, mają ogromny potencjał. Kluczem jest stworzenie systemu nagród i motywacji, który zainspiruje ludzi do działania.
Współpracujecie przy tym projekcie z partnerami zewnętrznymi? Jak wygląda dobór partnerów? Na co zwracacie uwagę przy tworzeniu zespołu projektowego do kampanii edukacyjnych?
Dobór partnerów to bardzo ważny etap. Szukamy organizacji, które mają podobną misję i wartości, ale także tych, które posiadają odpowiednią wiedzę i doświadczenie w zakresie działań ekologicznych. Partnerzy muszą być wiarygodni, zaufani i zaangażowani w proces edukacji. Dobry zespół projektowy to połowa sukcesu.
Firma ERBIS S.A. działa w przestrzeni gdzie technologia coraz mocniej wspiera ochronę środowiska. Czy mógłby pan przybliżyć w jakich obszarach wdrażacie innowacje wspierające ekologię i zrównoważony rozwój?
Chociaż bezpośrednio nie wdrażamy technologii ochrony środowiska, to wspieramy innowacyjne rozwiązania poprzez finansowanie recyklingu i wspieranie technologii, które umożliwiają efektywniejsze przetwarzanie odpadów. Nasze działania koncentrują się na wspieraniu procesów recyklingu, a także wdrażaniu nowych rozwiązań technologicznych w tym obszarze.
Z perspektywy prezesa, jakie są najczęstsze błędne przekonania klientów dotyczące recyklingu i opakowań? Czy widzi pan zmianę świadomości w ostatnich latach?
Największym błędem jest przekonanie, że jedno małe nieposegregowanie odpadów nie ma większego znaczenia. Takie myślenie prowadzi do większych problemów na etapie segregacji, a finalnie – do zmarnowania surowców, które mogłyby zostać ponownie wykorzystane. Na szczęście zauważamy wzrost świadomości społeczeństwa, ale nadal jest dużo do zrobienia.
Kampania edukacyjna to z jednej strony misja, a z drugiej – narzędzie do budowy wizerunku marki. Jakie wartości i cele długofalowe chcecie jako firma zakomunikować poprzez ten projekt?
Chcemy być postrzegani jako firma odpowiedzialna, która dba o środowisko. Naszym celem jest nie tylko edukacja, ale także pokazanie, że recykling i odpowiedzialność ekologiczna to nie tylko kwestia mody, ale konieczność, która wpłynie na przyszłość naszej planety. Długofalowo chcemy być liderem w zakresie wspierania ekologicznych rozwiązań i działań prośrodowiskowych.
Firma ERBIS S.A. pod przewodnictwem prezesa Andrzeja Jaśkiewicza odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu ekologicznej świadomości społeczeństwa stawiając na edukację, innowacyjne technologie oraz współpracę z odpowiednimi partnerami. Kampania edukacyjna ERBIS S.A. ma na celu nie tylko podniesienie wiedzy na temat prawidłowego postępowania z odpadami, ale także inspirowanie innych firm do podejmowania odpowiedzialnych działań proekologicznych.
Wywiad ukazał się w dniu 3 sierpnia br. na stronie internetowej magazynu „Kultura Biznesu”.
